Автор Тема: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов  (Прочитано 1475 раз)

0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.

Оффлайн Хранительница

  • Сенсей
  • ****
  • Сообщений: 540
  • Пол: Женский
«Все лгут», – говорит главный герой популярного телесериала. «Реклама и маркетологи лгут», – конкретизируют другие. Безусловно, для того, чтобы продвигаемый ими продукт был выбран потребителем, производители и маркетологи готовы на многое. Они не то чтобы врут – за злостный обман потребителя вполне могут сурово наказать. Зато находят хитрые лазейки, чтобы выдать желаемое за действительное, несуществующее за реальное. Slon собрал несколько примеров того, как маркетологи ловят потребителей и играют на их неосведомленности и наивности. Внимательно читайте упаковку!
10 фактов с картинками для наглядности

[spoiler]via slon.ru


Страшный глютен
В последнее время упаковки мучных и злаковых (да и не только) продуктов все чаще помечают словами «Без глютена», и особо бдительные покупатели, ведущие здоровый образ жизни, предпочитают покупать именно такую еду. Мол, лучше подстраховаться и не есть какой-то там «глютен»: а вдруг он вредный? При этом они даже не догадываются, что попадаются на крючок маркетологов, которые решили заранее, как они испугают страшным словом особенно сознательную часть покупателей. Глютен или клейковина – основной белок злаковых. Он действительно может быть опасен, но только для тех людей, которые больны наследственным аутоиммунным заболеванием целиакией (глютеновая энтеропатия). А это редкое заболевание.


Без холестерина!
Надпись на бутылке с растительным маслом о том, что продукт не содержит холестерина (а он там и не должен содержаться ни в коем случае) – отличный маркетинговый ход. Он работает на тех, кто не в курсе, что в растительном масле не бывает холестерина. Он очень похож на шутку студентов из Калифорнийского университета, которые распространили в кампусе листовки-предупреждения о том, что воду нельзя ни в коем случае пить, поскольку в ней содержится опасное вещество без вкуса, цвета и запаха – дигидроген монооксида (научное название обычной воды). Удивительно, что никто из маркетологов не воспользовался этим термином и не предложил поместить на продукт надпись о том, что он «Не содержит дигидрогена монооксид». Слово могло бы сойти за опасное


Без консервантов
Заметив моду на здоровое питание и правильный образ жизни, производители покусились на самое святое для приверженцев ЗОЖ – консерванты. И избавили визуально часть продуктов от их содержания. Например, не так давно отличился производитель напитка Coca-Cola. Он выпустил бутылку с новой этикеткой и надписью «Без консервантов. Натуральный краситель карамель». Хорошо, консервантов нет, но что же еще есть в составе? Ортофосфорная кислота - регулятор кислотности. Даже если не говорить подробно о ее свойствах (кислоту используют для очищения от ржавчины, так что, кажется, фокус про монетку в коле вполне может быть правдой), то можно обнаружить, что в реестре пищевых добавок E300-E399, она значится под номером E388. Это значит, что производители всего-навсего поместили на упаковку полное название химического элемента чтобы не испугать покупателя страшной буквой E.


Соль и вода без ГМО
За последние десять лет генетически модифицированные ингредиенты стали еще одной страшилкой (к ним действительно можно относиться по-разному, это личное дело каждого). Зато маркетологи, не обсуждая, полезны или вредны ли на самом деле ГМИ с ГМО, полюбили шлепать надпись «Без ГМИ» на любой попавшийся продукт, вне зависимости от того, есть ли в они в нем или нет (вряд ли недоверчивому покупателю удастся быстро проверить их наличие даже при большом желании). На покупателя, конечно, такая уловка действует, если оповещение о содержании вредных ингредиентов не доведено до маразма. Как в случае, когда фраза появляется на тех продуктах, в которых даже при большом желании ГМИ появится не могут – например, на пачках с солью.


Великий пост
Великий пост – хороший повод привлечь внимание к продукту. В это время реклама и упаковка преображается, на ней появляется информация о том, что продукт является постным. В итоге покупателю может быть предложено два одинаковых продукта, просто один с наклейкой «постное меню», а другой без. На самом деле большой разницы может и не быть: как были овощи постным блюдом, так им и остались.


Суперполезные бактерии
Бактерии в йогуртах и кисломолочных продуктах, о которых рассказывают в рекламе на экранах ТВ, – поистине уникальное изобретение маркетологов. В действительности многие из них являются обычными бактериями, живущими в микрофлоре человека. К таким, например, относятся бактерии ActiRegularis. Их настоящее название – Bifidobacterium animalis. Предприимчивые товарищи запатентовали красивое название одного из штаммов этой бактерии. Все бы ничего, но эффективность того, что Bifidobacterium animalis выживает в кислой среде желудка и не отторгается, доказана лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией. В апреле 2010 года Европейское агентство по безопасности пищевых продуктов (EFSA) во Франции начало проверку свойств йогуртов, после чего Danone фактически признала, что йогурты не содержат никаких особых целебных свойств и заявила об изменении своей рекламной кампании в стране.


Волшебные шампуни
Маркетологи любят придумывать не только полезные бактерии в йогуртах, но и изобретать новые суперполезные вещества в косметических средствах, шампунях и кремах. Например, выпускают новую серию косметических средств с экстрактом кашемира, который на самом деле является ланолином, добываемым при выращивании овец. Его действительно используют в качестве компонента для кондиционеров для волос, поскольку он очищает волосы, – но вещество не влияет на рост и силу волос так, как обещают с голубых экранов.


Радикальный способ
Еще один маркетинговый трюк, при помощи которого можно убедить покупателя в том, что рекламируемый или продаваемый товар – самый лучший и стоит приобретения, – рассказать о том, что предыдущий продукт той же марки был гораздо хуже, и использовать его уже не надо. «Новая формула», «Новый улучшенный состав», «В пять раз эффективнее», «Улучшенные молекулы», «Еще больше вкуса» – и часто звездочка с указанием на то, что рекламируемый товар улучшен по сравнению с предыдущим на энное количество процентов. Наверное, случается, что среди производителей попадаются честные, и состав продукта действительно улучшается. Но увы, у потребителя, попавшегося на такую удочку нет никаких возможностей проверить, были ли намерения благими.


Global Russians
Хитрый способ сыграть на чувствах потребителя – заставить всех вокруг поверить в то, что твой бренд не такой, как остальные. Например, замаскироваться под иностранный бренд, на самом деле производя свои продукты где-нибудь в Подмосковье. Ralf Ringer, Sela, OGGI, InCity, Zarina, Be free, Savage, People Wear, O’stin, Carlo Pazolini, Chester, Carnaby, TJ Collection, Paolo Conte – это только маленькая часть брендов, изображающих из себя «иностранцев».


НИИ рекламы
В апреле 2010 года Федеральная антимонопольная служба оштрафовала ООО «Юнилевер Рус» за рекламные плакаты в метро. Реклама сообщала, что чистящее средство «Доместос» является средством профилактики гриппа H1N1 у детей раннего возраста. Интересно, что такую рекламную кампанию одобрил НИИ гигиены и охраны здоровья детей и подростков РАМН. Как это могло произойти? Оказывается, случаи, когда разные госучреждения дают добро на рекламу, – не редкость. «Ассоциация стоматологов рекомендует», «НИИ питания РАМН заверяет» – все видели подобные фразы. Лабораториям выгодно сотрудничать с бизнесом, поскольку для многих структур подобные одобрения – единственный способ выживания. [/spoiler]

Не забываем ставить плюс :)
« Последнее редактирование: 29 Февраль 2012, 21:54:36 от Хранительница »
панде нравится бамбук
сладкий как конфета.
нет еды вкусней вокруг
ни зимой, ни летом.

Оффлайн Girl

  • Житель города
  • *******
  • Сообщений: 3155
  • Пол: Женский
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #1 : 29 Февраль 2012, 19:45:12 »
Прикольно...Особенно про ''страшный'' глютен... :D

Оффлайн хирург

  • Житель города
  • *******
  • Сообщений: 3059
  • Пол: Мужской
  • Парфенов Юрий Владимирович, врач-хирург-флеболог
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #2 : 29 Февраль 2012, 21:05:28 »
Мне больше гравится реклама с участием скрипачки на балконе, у которой скрипят суставы, и сразу после приема хондропротектора всё восстанавливается... Неплохо действует реклама Активии, особенно в той части, где после приема йогурта стрелочка нарисована вниз... :D
Неужели правда слабит и проносит после йогурта? :o
Прежде чем лечь на операцию, приведи в порядок свои земные дела. Возможно, ты еще выживешь.
Амброз Бирс

Оффлайн VZGI

  • Посетитель
  • *
  • Сообщений: 57
  • Пол: Женский
  • Природа всегда сильнее принципов
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #3 : 29 Февраль 2012, 21:15:36 »
Мне больше гравится реклама с участием скрипачки на балконе, у которой скрипят суставы, и сразу после приема хондропротектора всё восстанавливается... Неплохо действует реклама Активии, особенно в той части, где после приема йогурта стрелочка нарисована вниз... :D
Неужели правда слабит и проносит после йогурта? :o
пронесет с учетом срока годности продукта и условиями хранения его в магазине, хотя в том йогурте кроме кишечной палочки никаких полезных микроорганизмов и быть не должно
Всякое решение плодит новые проблемы ( закон Мерфи)

Оффлайн VZGI

  • Посетитель
  • *
  • Сообщений: 57
  • Пол: Женский
  • Природа всегда сильнее принципов
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #4 : 29 Февраль 2012, 21:18:36 »
а реклама про лекарства мне нравится с точки зрения юмора-  посмеяться можно-лечиться нельзя.  А активия и иммунеле - просто класс, можно понять автора, как он  "развел кроликов"
Всякое решение плодит новые проблемы ( закон Мерфи)

Оффлайн авиатор

  • Житель города
  • *******
  • Сообщений: 14526
  • Пол: Мужской
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #5 : 29 Февраль 2012, 21:24:13 »
пронесет с учетом срока годности продукта и условиями хранения его в магазине, хотя в том йогурте кроме кишечной палочки никаких полезных микроорганизмов и быть не должно

Я однажды в знакомом магазине купил Кефир. Очень захотелось. Пришел домой и залпом выпил а уже потом из интереса посмотрел срок годности. Он заканчивался в этот день. Думаю, что может пронесет...  и пронесло. Ой как пронесло. Теперь я и в этом магазине и других дату всегда уточняю не отходя от кассы.

Оффлайн хирург

  • Житель города
  • *******
  • Сообщений: 3059
  • Пол: Мужской
  • Парфенов Юрий Владимирович, врач-хирург-флеболог
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #6 : 29 Февраль 2012, 21:33:06 »
... хотя в том йогурте кроме кишечной палочки никаких полезных микроорганизмов и быть не должно

Интересно, а с каких пор ОНА стала ПОЛЕЗНОЙ? :blink:
Прежде чем лечь на операцию, приведи в порядок свои земные дела. Возможно, ты еще выживешь.
Амброз Бирс

Оффлайн VZGI

  • Посетитель
  • *
  • Сообщений: 57
  • Пол: Женский
  • Природа всегда сильнее принципов
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #7 : 29 Февраль 2012, 22:35:27 »
Интересно, а с каких пор ОНА стала ПОЛЕЗНОЙ? :blink:
нет, кишечная палочна  не полезная- знаю  не только с детства,  но и  с институтской скамьи (микробиология, биохимия,  технолггия..). Но что может быть живого в этом продукте, подвергнутом длительной и высокотемпературной стерилизации? Как специалист- сама знаю, что после такой обработки- ничего , не говоря уже о его составе. А вот эта coli .. все-таки  вырастает со временем, живучая , зараза. Я могу ошибаться ,и развивается в продукте  другой вид микроорганизмов, но явно не полезных. Более-менее полезный продукт можно сделать самому- заквасить молоко  кефиром или   сметаной . Сейчас продаются сухие кефирные грибки- как только они не назыааются.  И продккт хранить не более  4 дней после сквашивания. Вам ,как врачу, это доподлинно известно. Ну а остальные пусть полистают литературу, извиняюсь,  пройдутся по сайтам. Полезное занятие.
Всякое решение плодит новые проблемы ( закон Мерфи)

Оффлайн Noname

  • Житель города
  • *******
  • Сообщений: 10776
  • Пол: Женский
  • Persona non grata
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #8 : 29 Февраль 2012, 23:05:04 »
Страшный глютен
В последнее время упаковки мучных и злаковых (да и не только) продуктов все чаще помечают словами «Без глютена», и особо бдительные покупатели, ведущие здоровый образ жизни, предпочитают покупать именно такую еду. Мол, лучше подстраховаться и не есть какой-то там «глютен»: а вдруг он вредный? При этом они даже не догадываются, что попадаются на крючок маркетологов, которые решили заранее, как они испугают страшным словом особенно сознательную часть покупателей. Глютен или клейковина – основной белок злаковых. Он действительно может быть опасен, но только для тех людей, которые больны наследственным аутоиммунным заболеванием целиакией (глютеновая энтеропатия). А это редкое заболевание.
Притянуто за уши.
Это действительно некие пироги с крабовым мясом из муки,не содержащей глютен.
Как раз для больных целиакией.
А их,простите меня,не так уж мало,как кажется этому кровавому разоблачителю.
Вы очень испугаетесь,если на упаковке с едой будет написано "не содержит хрензнаеткакойбурды" или для начала выясните,что такое этот загадочный ингредиент?

Оффлайн Noname

  • Житель города
  • *******
  • Сообщений: 10776
  • Пол: Женский
  • Persona non grata
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #9 : 29 Февраль 2012, 23:05:39 »
 хотя в том йогурте кроме кишечной палочки никаких полезных микроорганизмов и быть не должно
Угар  :lol:
зачоТ!

Оффлайн Noname

  • Житель города
  • *******
  • Сообщений: 10776
  • Пол: Женский
  • Persona non grata
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #10 : 29 Февраль 2012, 23:11:42 »

Великий пост
Великий пост – хороший повод привлечь внимание к продукту. В это время реклама и упаковка преображается, на ней появляется информация о том, что продукт является постным. В итоге покупателю может быть предложено два одинаковых продукта, просто один с наклейкой «постное меню», а другой без. На самом деле большой разницы может и не быть: как были овощи постным блюдом, так им и остались.

Уже изрядно подбешивают эти перлы.
Высосано из пальца.
Может быть предложено,а может быть не предложено!
Читать надо этикетки  :rtfm:,и тогда предложено будет максимально то,что желаете.
Почему бы не почитать состав готового продукта?
Раз батон постный,значит,при его изготовлении не применялись продукты животного происхождения. Какие могут быть претензии?
Блин,пусть испечет батон на овощах вместо муки.
Я,например,знаю,что тушеные консервы с надписью на этикетке "Свинина,соль,перец,специи" сделаны из мяса старой мороженой дохлятины с добавлением присадок,сои и красителей.
Что дальше?

Оффлайн VZGI

  • Посетитель
  • *
  • Сообщений: 57
  • Пол: Женский
  • Природа всегда сильнее принципов
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #11 : 29 Февраль 2012, 23:22:39 »
Угар  :lol:
зачоТ!
если правильно поняла, то спасибо .   очень понравилось  название вашего полезного ингредиента,
Всякое решение плодит новые проблемы ( закон Мерфи)

Оффлайн Noname

  • Житель города
  • *******
  • Сообщений: 10776
  • Пол: Женский
  • Persona non grata
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #12 : 29 Февраль 2012, 23:25:43 »
если правильно поняла, то спасибо .   очень понравилось  название вашего полезного ингредиента,
Девушка,Вы неотразимы в своей...догадливости  :lol: :laugh: :king:

Оффлайн VZGI

  • Посетитель
  • *
  • Сообщений: 57
  • Пол: Женский
  • Природа всегда сильнее принципов
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #13 : 29 Февраль 2012, 23:38:53 »
за девушку- благодарю.. а то все -женщина, женщина...
Всякое решение плодит новые проблемы ( закон Мерфи)

Оффлайн Елена Ивановна

  • Житель города
  • *******
  • Сообщений: 7120
  • Пол: Женский
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #14 : 31 Январь 2017, 14:35:31 »
Есть ли кофе в растворимом?
В Смоленске эксперты оценивали органолептические свойства кофе (вкус, аромат, внешний вид, цвет) и анализировали информацию для потребителей, размещенную на упаковке.
Председатель комиссии - Галина Васильева, эксперт РСОО СЗПП «Фемида», ее члены: Валентина Медведева, начальник отдела по защите прав потребителей Управления по потребительскому рынку и предпринимательства Администрации г. Смоленска, Лидия Журавлева, ведущий специалист-эксперт отдела защиты прав потребителей Управления Роспотребнадзора по Смоленской области, Ольга Пацуро, эксперт ООО «Смоленск -ТЕСТ», Ольга Емельянова, эксперт специализированного магазина «Цейлон».

В поисках чашки бодрости
Цены на растворимый сублимированный кофе ощутимо рознятся, и каждый производитель в рекламных роликах утверждает, что именно его продукция лучше. Смоленские эксперты решили проверить этот постулат. Но предварительно все приобретенные в гипермаркетах образцы были исследованы и успешно прошли лабораторные испытания (и по массовой доле влаги, и по содержанию кофеина, и по количеству продукта в банках по сравнению с заявленным на этикетке). Однако потом в одной из аудиторий СГУ, где прошло заседание постоянно действующей комиссии по оценке качества продуктов общества защиты прав потребителей «Фемида», начались «чудеса на виражах». Ни один из пяти образцов сублимата не соответствовал ГОСТу. Один конкурсант «порадовал» подозрительным пластмассовым ароматом, другие под видом натурального кофе на самом деле прятали в своем составе то ли обжаренные злаки, то ли цикорий. Третьи вообще напоминали непонятно чем подкрашенную воду.

1. Кофе растворимый, сублимированный «Жокей Триумф», изготовлен ООО «ОРИМИ» (Ленинградская обл.). Образец закуплен в гипермаркете «МЕТРО» (Смоленск).
Стоимость - 203 руб. Кофеина - 4,7% (массовая доля кофеина в перерасчете на сухое вещество).
Из протокола экспертной комиссии: «Не соответствует ГОСТу. Невыраженный аромат в сухом продукте. В напитке невыраженный аромат и вкус. В маркировке отсутствует информация об энергетической ценности».
Однако этот кофе, как выяснилось позже, единственный из всех образцов, который больше всех понравился экспертам и потребителям. Потому что был в тот день самым «кофейным» на столах!

СЛОВО ЭКСПЕРТУ
Г. И. Васильева:
- По вкусу и аромату кофе мягкий, сырье не пережженное, цвет однородный. Но по органолептическим показателям есть предположение, что этот образец выработан из низкосортного сырья.

2. Кофе растворимый, сублимированный Fine Life, 95 г.
Изготовлен ООО «Инстанта Рус» (г. Москва). Образец закуплен в гипермаркете «МЕТРО». Цена - 129 руб. Кофеина - 4%.
Из протокола экспертной комиссии: «Не соответствует. В сухом продукте аромат кофе вообще отсутствует. В напитке аромат пережаренного злака, грубо выраженная горечь и неприятное послевкусие. Маркировка не читается, расположена на неконтрастном фоне».
СЛОВО ЭКСПЕРТУ
О. Г. Пацуро:
- Этикетка совершенно не читается, даже с помощью лупы это можно с трудом сделать - все надписи сделаны черными буквами, которые расположены на сером фоне. Да и дату изготовления очень сложно прочитать! Что касается органолептических показателей, то это, конечно, не кофе!
С производителями по указанным на упаковке телефонам и электронным адресам связаться так и не удалось. Может быть, переезжают в другое место?

3. Кофе натуральный, растворимый, сублимированный ARO, 80 г.
Изготовитель - ООО «Санти» (г. Москва). Образец закуплен в гипермаркете «МЕТРО» в Смоленске. Цена - 100 руб. Кофеина - 4,3%.
Из протокола экспертной комиссии: «Не соответствует. В сухом продукте невыраженный аромат кофе. В напитке невыраженный аромат и вкус. На маркировке не указана энергетическая ценность».
СЛОВО ЭКСПЕРТУ
В. С. Медведева:
- На мой взгляд, аромат и вкус кофе здесь отсутствуют полностью, а вот злаковый привкус то ли ячменя, то ли цикория есть. Мы склонны считать этот образец скорее кофейным напитком, чем кофе.
Дегустаторы тоже почувствовали то ли хлебный, то ли карамельный, но никак не кофейный аромат. Если вы когда-либо пили ячменный напиток, то вы нас поймете.
4. Кофе натуральный, растворимый, сублимированный Jacobs Monarch, 95 г.
Изготовитель - ООО «Якобс Рус» (Ленинградская область). Образец закуплен в гипермаркете «Галактика». Цена - 169 руб. Кофеин - 3,2%.
Из протокола экспертной комиссии: «Не соответствует. С посторонним запахом и вкусом как в сухом продукте, так и в напитке. Аромат кофе отсутствует. Четко выраженная горечь в напитке. Послевкусие с посторонним запахом. В маркировке не указана энергетическая ценность».
Что касается «народной» дегустации, то присутствующие сошлись во мнении, что этот кофе с «изюминкой» - гранулы пахнут какой-то химией, а после добавления горячей воды - вообще появляется какой-то пластмассовый «аромат».
В адрес этого образца звучали и другие эпитеты: «агрессивный», «горький». С мнением потребителей согласилась и эксперт Ольга Емельянова, отметив посторонний химический вкус и «яркую горчинку с привкусом пластмассы» в напитке, а еще «долгое горькое послевкусие».
С производителями этого кофе связаться ни по телефону, ни по электронной почте опять-таки не удалось. Тоже переезжают?
5. Кофе натуральный, растворимый, сублимированный «Арабика», 95 г. Изготовитель - ЗАО «Московская кофейня на паяхъ» (Московская обл.). Образец закуплен в гипермаркете «Карусель». Цена - 329 руб. Кофеин - 2,9%.
Из протокола экспертной комиссии: «Слабо выраженный аромат и вкус в сухом продукте и напитке. В напитке послевкусие с кислинкой. По внешнему виду частицы кофе неоднородные по интенсивности окраски. В маркировке не указана энергетическая ценность».
Опять «двойка»?
Кофе со сбалансированным и глубоким вкусом без негативных ноток среди пяти образцов экспертам найти так и не удалось. Между тем, судя по ценам, некоторые из представленных «конкурсантов» больно бьют не только по нервной системе, но и по содержимому кошелька.


Оффлайн Багдадский вор

  • You Only Live Once
  • Житель города
  • *******
  • Сообщений: 7646
  • Пол: Мужской
Re: Ложь на упаковке, или 10 уловок маркетологов
« Ответ #15 : 31 Январь 2017, 23:13:56 »
5. Кофе натуральный, растворимый, сублимированный «Арабика», 95 г. Изготовитель - ЗАО «Московская кофейня на паяхъ» (Московская обл.). Образец закуплен в гипермаркете «Карусель». Цена - 329 руб. Кофеин - 2,9%.
Вот, сразу видно в сравнении с другими участниками экспертизы, формирование цены на продукцию Кофейни на паяхъ. Более 150 рублей, или 45% от стоимости продукта идёт на то, чтобы ведущие программы Утро на Первом канале отрекламировали эту марку продукта.
И до Вас доберёмся! (с) ГубЧК

В жизни всегда приходит такое время, когда ты понимаешь что твоё время ушло. © БагВор